NEWS新闻中心

以旧换新、创新场景等成为江苏拉动消费的新抓手

2024-08-13 08:33:30
浏览次数:
返回列表

  williamhill英国威廉希尔消费作为经济增长的主引擎,对于拉动经济增长具有重要作用。透过近日出炉的江苏半年经济数据可以看到,消费继续发挥着拉动区域经济增长的基础性作用:1—6月,全省实现社会消费品零售总额24178.4亿元,同比增长4.9%,累计增幅高于全国1.2个百分点;全省社零总量占全国总规模的10.2%,规模继续保持全国前列。

  政策发力,市场给力。回望今年上半年,以旧换新、创新场景、线上线下融合等成为江苏拉动消费的新抓手,多重“新意”,为经济贡献“新增量”。

  很多人对家电持有“不坏不换”的态度,对老旧家电的安全隐患重视不足。在江苏的消费品以旧换新行动中,以“超期服役”家电换购绿色节能新产品逐渐成为一股风尚。

  3月27日,一场“家电义诊”在南京市建邺区一老小区举行,省家用电器协会的许华清走访发现,居民刘成家里的空调已使用了22年,压缩机严重老化,他现场给算了笔账:更换零部件需要600元,而且机器整体的老化不仅增大了耗电量,还存在安全隐患,“如果参加以旧换新活动,购置绿色节能空调,可以享受叠加补贴,直接减免几百元”。那就换一台!刘成决定立刻去电器门店下单。

  据测算,江苏超期服役的家电在3000万台以上,更新换代的需求和潜力很大。今年年初,无锡、苏州等地出台家电以旧换新、新能源汽车购置补贴等政策,消费拉动效应明显。5月,《江苏省推动消费品以旧换新行动方案》出台,发布2024苏新消费·绿色节能家电促消费以旧换新政策,全省发放3亿元家电消费补贴,预计将拉动约50亿元家电消费。上半年,省商务厅等七部门出台《江苏省汽车以旧换新补贴申请操作指南》,截至6月30日,已接到申请8324份,审核通过3738份。

  汽车、家电、家居、餐饮作为传统消费的“四大金刚”,是扩大消费的重点领域,也是今年上半年政策发力的关键方面。活动引领,为市场升温——今年以来,“苏新消费·春惠江苏”“苏新消费·夏夜生活”持续“在线”,聚焦汽车、家电、家装厨卫、餐饮四大重点行业,累计开展8项省级重点活动,举办3600余场消费促进活动,发放超8.3亿元消费助力券和数字人民币红包,超10万家商家参与,新产品、新场景、新业态为消费拉满“氛围感”。以餐饮消费为例,江苏上半年通过推选发布“二十四节气”美食线路、支持举办中国早茶文化周、中国淮安食品博览会等,潜移默化地引导餐饮企业在油脂分离、干湿分类、油烟检测、噪声排放等方面进行升级,推动绿色健康餐饮发展。1—6月,全省限额以上餐饮收入实现687.6亿元,同比增长9.9%。

  国际啤酒节、High·百家湖国际青年生活节、新街口夜生活节……今年夏天,“夜消费”似乎拉长了南京的一天,消费场景从一个商圈延续到另一个商圈,全城“夜未央”。“今年6月发布的《2024南京夏季消费地图》,为消费者提供了更丰富多元的消费指南,运动、美食、购物、文旅等主题活动让人们在南京‘city’不停。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜举例:围绕“夜健”主题,推出5条经典的南京Cityride晚间骑行路线;聚焦夏日美食,推出美食探店计划;满足亲子研学、暑期出游等热门需求,推出城市夜游打卡推荐……每一类群体都能在这份地图中找到适合的消费“线路”。

  “热闹”中看门道,消费的底层逻辑已开始变化。细看全省出圈的消费现象,可以找到一个“商业密码”:谁用好了“场景”利器,谁就能引来人气,获得消费力。场景是什么?可能是南京万象与红山森林动物园联名的“快闪店”,一片红山明星动物照片墙引来无数闪光灯;也可能是徐州户部山—回龙窝历史文化街区再现古城古韵,年轻人穿汉服拍照各种“出片”,发到网上“特有感觉”;又可能是“青春乐都”常州,别具一格打造的“野生演唱会”让草根歌手成为这个夏天的“主流”……

  打造消费新场景,已成为赋能城市新一轮发展的一张“好牌”,但如何打造好,考验着各地的创新力、反应力。从省商务厅提供的各地社零数据来看,全省消费市场区域发展存在“温差”:

  1—6月,苏北区域增势良好,社零额同比增长6.0%,分别高于苏中区域、苏南区域2.9个、1.1个百分点。“‘场景化’消费的背后比的是文化、创意和体验,只有触发消费者的‘情绪’,才能让他们有拍照分享的冲动,从而形成流量。”省社会科学院区域现代化研究院共同富裕研究中心主任何雨认为,当前消费形态正逐渐由以商品消费为主向商品和服务消费并重转变,要通过创新消费场景、改善消费环境,培育更多消费新增长点,更好满足人们对美好生活的向往。

  台上,花木拍卖师热情地讲解各类花卉盆景的特点及价格等,台下坐满了拿着手机的村民“主播”,一盆盆盆景在乡村夜晚阵阵“吆喝声”中被秒拍,销往全国各地。沭阳县活跃着逾万名花卉“带货主播”,“矩阵直播”刷新了人们对于购物的新认知,在他们的直播间里,1000多元的花卉盆景,不足一分钟就有消费者愿意下单。

  今年以来,沭阳新河、扎下等花木重点乡镇的6个盆景公益直播基地,吸引了众多农民主播参与其中,人均销售额50万元。今年上半年,宿迁全市开展电商直播52万场,实现销售额约45亿元。“我们把发展直播电商作为支撑电商产业发展、壮大网络市场规模、激发新型消费潜能的重要抓手。”宿迁市商务局电子商务和信息化处处长王有为介绍,今年制定实施了《宿迁市电商直播基地确认办法》,同时创新打造沭阳县“矩阵直播”、宿豫区“直播+工厂”等模式,带动创业就业和富民增收成效明显。

  线上线下融合发展,成为不少企业探索的方向。常熟是老牌的服装产业基地,全市拥有4000多家纺织服装制造企业。苏州市商务局相关负责人介绍,随着产业转型升级,常熟利用数字化技术重塑服装产业链,形成线上线下一体化的产销新格局,“不仅吸引了许多周边城市的客户,还依托电商直播打开了销路,推出了不少爆款产品。”今年1—6月,常熟实现网络交易额535亿元,同比增长17%,其中,抖音直播电商交易额334亿元,同比增长38.2%。

  线上消费快速增长,网上零售额占比提升,是今年上半年我省消费的一大特点。省商务厅数据显示,1—6月,全省限额以上单位通过公共网络实现零售额2050.3亿元,同比增长18.9%,拉动全省限额以上商品零售额增长4.8个百分点。此消彼长,线上消费“火热”的同时,实体零售略显“冷清”,调研中发现,我省线下实体企业由于经营成本高、单价相对较贵,叠加电商企业快速发展造成较大冲击,经营挑战不小。数据显示,1—6月,全省限额以上零售业实体店零售额同比增长4.1%,较一季度回落3.0个百分点。

搜索