williamhill体育今年618大促早已打响，许多电商平台在线上发布了振奋人心的购物广告，而小红书则另辟蹊径，把广告打到了线下。

　　所谓“碰瓷”营销，往往选择更知名、或者当下热度最高的品牌借势。LV老花包是不少人的奢侈品启蒙，小红书将广告打到了LV旁边，上演一场民族服饰与国际大牌的无声较量。

　　购买同样/类似的商品，线上与线下有何差异？看了下面这几则广告，我才明白，什么叫舞到正主前面。

　　在将线下的流量吸引到线上的过程中，这组广告呈现的并不是一味的“碰瓷”，而是从每一个场景下，消费者的需求出发建立关联。

　　人们踏进车站，不是离别，就是奔赴。离开广州的时候，也许心底念念不忘的，就是那口家乡味。

　　各种令人意想不到的地方，也被文案解构出物象之外的含义，引人将思绪迁移至商品。

　　从“citywalk”到“公园20分钟效应”，你会发现户外早已在野蛮生长。人们对于走出去、放逐精神的向往，牵引出户外装备的增长。在上海新天地的扶梯上，小红书给出了“都市丽人”之外的另一种选择：

　　小红书的这一组文案，把广告打到了城市的街头巷尾，聚焦于每一个具体而微的线下场景，开展有的放矢的精准营销，实现线下线上流量的有机融合。

　　在场景的选择上，有的借势其它品牌流量，带来了一种“贴脸商战”的趣味性；有的深谙互补品规律，深入挖掘了消费者的需求；有的则一如既往地体现小红书的调性，以贩卖生活方式来触动消费者。